缤纷业态引客来——山东多措并举推动文旅产业高质量发展观察

 4月24日至25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州举办。近年来，山东立足文旅资源优势，推动文娱和旅游深度融合、生态旅游可持续发展、入境游便利化升级。从黄海之滨到泰山之巅，从孔孟故里到黄河湿地，“好客山东”张开怀抱迎接世界宾客。

  “文娱+”激活旅游消费新场景

  夜幕下的山东德州乐陵影视城，古色古香的街巷飘来传统小吃的香气，道路两旁的古装“小二”叫卖着热气腾腾的包子，河岸边的箜篌表演空灵悠扬，河中小舟悠悠漂荡……游客仿佛穿越千年，感受长安的唐风绮梦。

  作为多部影视作品的取景地，乐陵影视城成为“跟着电影去旅游”的打卡胜地。数据显示，2024年乐陵旅游人数达150万人次，同比增长42.32%，2025年春节假期旅游收入超9000万元，“文娱+旅游”的乘数效应加速释放。

  游客在山东德州乐陵影视城逛“唐人街”，观文创表演、品特色美食。（贾鹏 摄）

  近年来，山东加快培育文旅新型消费业态，文旅市场持续火爆，综合带动能力不断增强。记者从山东省文化和旅游厅获悉，去年山东全省接待游客约9亿人次，旅游收入首次突破万亿元，文旅及相关产业增加值占GDP比重达6.7%。

  本届山东旅发大会上，18个重点文旅项目签约。其中，泉城名士坊-如梦令演艺综合体项目将打造如梦令宋词主题演艺乐园；菏泽临境山海经VR沉浸全感剧场项目，以《山海经》为蓝本打造互动体验……演艺活动持续丰富，有望为游客带来更多新奇体验，为旅游产业增添新动能。

  生态旅游持续展现“绿色”吸引力

  春节前夕，壮观的“鸟浪”出现在东营市黄河入海口上空。“鸟浪”以花脸鸭为主，数量最多时达15万只，吸引了全国各地的观鸟爱好者。

  “观鸟热”拉动餐饮、住宿、交通等消费。东营市旅游发展促进中心相关负责人介绍，2024年，东营全市游客接待量与旅游总收入创下新高，文化、体育和娱乐业增加值增速达14.7%。

  在山东，绿水青山的文旅带动力不断放大，成为吸引游客的流量密码。

  在菏泽市巨野县核桃园镇，碧绿的水库宛如明镜，岸边淡紫色的泡桐花开得正旺。“过去这里是一片采石矿坑，大家路过都要捂着鼻子走。”村民王允合告诉记者。经过数年修复，1.8万亩废弃矿坑、坡地渐渐恢复了良好生态。王允合将他的老房子改造成农家乐，旺季每天要接待三四十桌客人。

  数据显示，目前山东已累计建成国家级生态文明建设示范区32个、“绿水青山就是金山银山”实践创新基地11个，数量均居全国前列。

  在山东省菏泽市巨野县核桃园镇，矿坑被修复成风景秀美的水库。新华社记者袁敏 摄

  “好客山东”迎接世界宾客

  3月1日，“欧罗巴2”号邮轮搭载着约500名外籍游客，缓缓驶入青岛国际邮轮母港，正式拉开青岛2025年邮轮旅游季的序幕。在启动仪式上，胶东大鼓、螳螂拳等非物质文化遗产代表性项目表演吸引外籍游客驻足欣赏。

  据悉，今年青岛国际邮轮母港预计接待邮轮超40个航次，全年出入境旅客量有望创历史新高。

  青岛邮轮旅游蓬勃发展，折射出“好客山东”对国际游客的吸引力显著提升。数据显示，今年一季度山东全省接待入境游客28.3万人次，同比增长80.9%。

  在这背后，是山东推动入境旅游高质量发展的系列举措。山东统筹各市制定全省入境旅游营销推广计划，通过组织线下推介活动，邀请旅行商、外国网红考察踩线，策划30多条核心入境线路。今年以来，东南亚“百团万人游山东”赏花季启动，“周五下班去山东”受到韩国游客欢迎，新的入境旅游热潮正在涌动。

  山东省文化和旅游厅副厅长孙蕾介绍，山东将持续优化入境旅游服务，争取每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮、保障入境游客1小时通关，以更好服务打通入境旅游堵点。

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